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《江湖论贱》打通任督二脉 将IP进行到底

2014年08月19日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

前不久,国内老牌游戏厂商久游网在业内豪送电影票,邀请行业人士免费观看电影《江湖论剑》并宣布将投掷重金与人力推广运营该电影的官方授权手游。8月18日,由久游网代理的手机游戏《江湖论贱》协同电影同步上线各大安卓平台即刻引来众人关注。

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据了解,久游网代理的这款《江湖论贱》是根据青春古装喜剧电影《江湖论剑》进行改编的武侠题材RPG卡牌手游。这款重磅推出的《江湖论贱》或将成为自《陌陌劲舞团》和《爱情公寓》这两大明星IP手游后,久游旗下第三款头顶IP光环的重量级产品。似乎这家老牌游戏公司对于IP特别地情有独钟。

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2014年被业内人士一致公认为手游IP年,在国内日趋白热化的手游竞争格局下,IP已成为众厂商竞相争夺的优质资源。一款具有IP的手游产品在用户导入方面的天然优势已不必累述。而以端游起家的久游网似乎很早就意识到这一点。

自去年年末推出的手机版《陌陌劲舞团》到今年年初发布的《爱情公寓》,久游的这两款IP手游在国内市场上掀起了不小的波澜。《陌陌劲舞团》在上线当日便成功跻身APP
STORE免费榜第二的位置,而《爱情公寓》在电视剧《爱4》首播期间同步推广,借着“影游互动”这股东风,久游网在国内手游市场的抢滩分羹可谓一帆风顺。

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此次,久游在电影《江湖论剑》公映期间同步发布官方手游《江湖论贱》似乎有意复刻影游互推模式。《陌陌劲舞团》、《爱情公寓》、《江湖论贱》将很可能形成2014久游三足鼎立的手游阵列。而在端游方面,经日本官方授权的正版敢达系列以及今年年底即将热力推出的《劲舞团3》,亦可见久游在旗下各游戏业务上的IP布局。

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为了适应目前移动互联网时代,久游高层曾表示将不断深耕端游市场,并发力拓展手游领域。除了买断一些优质和极具潜力的IP外,久游还将陆续代理和自主研发IP产品,争取多管齐下、多点播种。目前,久游的IP产品基本以卡牌、音乐、休闲类为主,而在内容题材上则涉及影视、游戏、动漫等多领域。久游表示后续将不断扩充旗下IP产品线,并在泛娱乐化的趋势下践行出一条具有久游特色的IP产业之路。

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近日,久游移动事业部负责人在接受媒体专访时与大家分享到:在IP的选择和购买上,久游首先会明确知名IP所涵盖的用户群分布以及他们的喜好是否与自己的产品规划匹配;另外自己的研发和运营团队一定要有人和目标玩家一样对此IP有爱,这样才能真正选好IP、用好IP。

看来以端游起家的久游网在手游浪潮下早已制定了其独特的IP战略。而在IP的挑选、购买、推广与运营上亦有着独道的见解与方法、经验与感悟。希望这些也能为众多迷惘于如何进行手游IP运作的业内人士提供一些借鉴与参考。

【责任编辑:我会神补刀】

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从傍上IP到制造IP《江湖论贱》剑走偏锋

2014年09月05日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

在前不久刚落下帷幕的CJ盛会上,IP再度成为行业大佬和各峰会的热议话题。2014被大家公认为IP年,一款好的IP产品相较于无IP产品能多带来30%的用户,而IP内容则已涉及至影视、动漫、文学、知名游戏、综艺节目等多领域,IP特有产业链也在逐步形成。

然而,面对优质IP的稀缺与动不动就上至数百万元的IP授权费用,各大厂商也开始渐难HOLD住,直呼傍大腿不容易。不过近日,久游网却剑走偏锋,代理了一款名为《江湖论贱》的手游产品,获得同行高度关注。因为久游并非傍上优质IP,而是携手官方电影共同制造IP,这一系列的打造过程也颇耐人回味。

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8月18日,久游宣布旗下首款代理武侠卡牌手游《江湖论贱》与官方电影《江湖论剑》同步上线各大安卓平台,这也是继今年年初久游网重磅推出《爱情公寓官方手游》后再度发布的一款具有IP的手游力作。

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但值得注意的是,久游此次推出的并非是一款口含金钥匙出生的IP产品,无论是其知名度、影响力还是粉丝忠诚度,江湖论贱的IP含金量与爱情公寓非属同一级别。不过在初尝《爱情公寓》成功的影游互推营销模式下,对IP情有独钟的久游网毅然决定再度试水、模式复刻,携手片方共同打造这个极具潜力的IP。

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近日,久游《江湖论贱》负责人在接受媒体采访时曾表示:当时电影《江湖论剑》虽未正式公映,但整部影片搞笑的风格、借古喻今的辛辣调侃、目标受众群的高度匹配让久游觉得这个IP非常有潜力。因此,久游除了决定代理运营这款游戏外,还同时制定了电影、手游同步上线的推广策略,共同制造、助推这个IP,以期达到共赢。

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据观察,无论是片方的定档发布会、电影预告片、首映发布会等重大宣传场合,官方手游《江湖论贱》都以各种形式得到曝光与露出。而久游在其各种手游推广上,也时时紧贴电影动态,巧妙融入电影内容,借势造势,互动宣传,携手打造IP。在电影正式公映期间,久游甚至不惜重金邀请业内人士免费看电影,既拉了票房,又推了游戏,以其新奇特的方式掀起新一轮的影游互动聚合化营销浪潮。从无到有,从初出茅庐到广为熟知,此次久游再次依靠影游模式践行出了一条打造IP之路,收获良多。

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作为国内舞蹈类网游的鼻祖,久游网旗下的《劲舞团》、《SD敢达OL》、《爱情公寓》等产品,无论是其端游、页游还是手游,基本都头顶着家喻户晓的知名IP。不过老骥伏枥的久游网也深谙行业IP稀缺现状,与其花上重金获得官方授权,不如慧眼识才地挑选一些有发展潜力的IP,从傍上IP走上制造IP之路,也是一个明智的选择。

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久游网为了运营同名电影手游《江湖论贱》,投掷重金邀请行业人免费滚看电影江湖论剑。8月18日,由久游网代理的手游《江湖论贱》协同电影同步上线各大安卓平台,即刻引起了不少玩家关注。

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此次久游代理的《江湖论贱》是根据青春古装喜剧电影《江湖论剑》进行改编的武侠题材RPG卡牌手游,这款IP手游将成为自《陌陌劲舞团》和《爱情公寓》这两大明星IP手游后,久游旗下第三款头顶IP光环的重量级产品。似乎这家老牌游戏公司对于IP特别地情有独钟。

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2014年被很多业内人士一致认为手游IP年,在国内手游激烈的竞争格局下,IP已经成为众多厂商竞相争夺的优质资源。一个好的IP将会导入很多用户,天然优势已不必累述。久游就很早意识到了这一点。

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